Почему именно Галкин развлекает страну, почему его до сих пор смотрят, почему на всех каналах появляется Алла Пугачева, как руководство каналов делит между собой артистов - этот и многие другие насущные новогодние вопросы давно интересуют телеаудиторию. Гендиректор Первого канала рассказал о том, по каким рецептам делается телевизионный Новый год, пишет "Комсомольская правда".
На вопрос о том, почему уже третий год подряд перед обращением президента мы смотрим концерт Максима Галкина (причем, судя по рейтингам, смотрим с удовольствием), Эрнст ответил так: "Потому что на данный момент Галкин номер один в своем жанре. Максим совмещает два качества, которые почти невозможно совместить. То, что он делает, это и смешно, и интеллигентно. А зрители из проектов одного жанра предпочитают более интеллигентные зрелища".
По словам Константина Эрнста настоящая новогодняя война между каналами начинается за три-четыре часа до полуночи.
"Очень важно, что в это время ты показываешь, - говорит Эрнст. - Если ты выдашь даже самый желанный для зрителей фильм, у тебя нет никаких шансов на успех. Потому что у людей в это время нет двух часов, чтобы сидеть у "ящика". Они заправляют салат майонезом, делают прически или встречают гостей. Поэтому все, что выходит в эфир с девяти часов вечера, должно годиться для фрагментарного просмотра. Чтобы человек мог на 5-10 минут включиться, потом заняться своими делами, вернуться и ничего важного не пропустить. Вот если ты приготовил публике такое зрелище, есть все шансы, что и поздравление президента будут смотреть на твоей "кнопке". Если поздравление президента будут смотреть у тебя, то, скорее всего, и после боя курантов зрители останутся на твоем канале.
"Конечно, наивно рассчитывать, что зрители будут смотреть "Новый год" на одном канале, - продолжает Константин Эрнст. - Разве что те, кто в 0.00 часов приложился к шампанскому в качестве последнего удара по собственной печени и голове. А все остальные, как бы ни был хорош твой новогодний проект, все равно погуляют по кнопкам. Но это в первые 20 минут. И нужно сделать так, чтобы, погуляв, зрители к тебе вернулись. Они-то останутся до конца. К часу ночи груз выпитого и съеденного склоняет народ к постоянству. Дело даже не в артистах. В первые 20 минут зрителям "продается" атмосфера. Нужно показать, что праздник - он именно у тебя. Вначале важно не "перемоднить". Начинать с тинейджерских кумиров нельзя - тут место Алле Пугачевой и Льву Лещенко. Потому что костяк аудитории первого часа - это зрители от 35 и старше. Потом можно переходить и к менее классическим артистам".
В новогоднюю ночь в эфире "России" - главного конкурента Первого канала - появятся практически одни и те же лица.
"С "Россией" мы в этом году договаривались по репертуару, чтобы не было на двух каналах одних и тех же песен, - объясняет Эрнст. - До разделения артистов дело не дошло - их вообще не так много, но вот Алла Пугачева, например, споет только на Первом канале".
На вопрос, почему именно Пугачева должна обязательно украсить новогодний эфир главного канала страны, Константин Эрнст ответил так: "Ну это же традиция своего рода: где Пугачева? Что споет? Как выглядит? Ведь салат оливье - не единственный салат на свете, но мы едим его на Новый год. Или вот шампанское. Большинство людей в принципе его не пьет, но на Новый год - обязательно. Это же комплекс ритуалов, и увидеть Пугачеву - один из них. Перефразируя Иннокентия Анненского, "Алла Борисовна - это наше все". Аудитория "Огоньков" в последнее время сильно повзрослела. Молодежь уже не сидит в это время у "ящика" - они уходят в гости, гуляют, на телевизор им наплевать. Так что упор мы делаем на зрителей после 35".
По словам Эрнста, у каждого канала есть артисты, без которых Новый год невозможен. "У каждого канала это свои артисты, -пояснил Константин Львович. - У Первого это та же Пугачева, Ротару, Валерия, Лещенко, Кобзон, Леонтьев, Газманов... Есть молодые, но знакомые не только молодежи "фабриканты", Глюкоzа. Перечислять всех нет смысла, но обещаю, что у нас будет полный набор "шведского стола". Еще несколько лет назад невозможно было представить, что необходимым атрибутом новогоднего зрелища станет Верка Сердючка, он же Андрей Данилко.
Феноменальный успех Сердючки Эрнст объяснил так: "Российская аудитория вообще обнаруживает непонятную любовь к созерцанию фриков. Так любят фриков разве что декадентствующие англичане или американцы. Но у нас эта любовь несколько другой природы. Я думаю, она имеет отношение к старорусским корням, к такому скоморошеству. Когда на вопрос "А вам почему это нравится?" большинство отвечает: "Ну так, поржать". А внутри у всего этого - очень русская традиция жаления: "Вот он такой смешной и несчастный". - "А чего несчастный-то?" - "Ну прыгает мужик в бабьем платье - что, счастливый, что ли?"
На вопрос о том, почему на Первом канале всегла одни и те же ведущие: Малахов, Якубович, Фоменко и Пельш - гендиректор канала ответил так: "Вообще Новый год без ведущих невозможен. Это одна из важнейших составляющих праздничной атмосферы. Если это просто концерт, смотреть его не будут. На празднике должны быть хозяева - чтобы зрители могли себя почувствовать гостями. А наши ведущие могут быть такими хозяевами, которые всем своим видом демонстрируют: "Смотри сюда! Мы тебя любим! Мы из кожи вон лезем, чтобы тебе хорошо было!" Они могут говорить банальности, падать со стульев, но если по ним видно, как они стараются ради горячо любимого зрителя, то это успех".
Десятидневные новогодние каникулы Эрнст назвал "одним из самых тяжелых испытаний, которое свалилось на нашу голову".
"Десять дней вместо трех обычных мы должны показывать праздничные зрелища, - жалуется гендиректор Первого канала. - При том что январь почти не приносит каналам денег. Рекламодатели прекрасно знают: все, что люди хотели купить, они уже купили до Нового года. А значит, нет смысла тратиться рекламу. Нам, конечно, хочется радовать зрителей, показывать новые программы и фильмы, но с точки зрения экономики это глупо. Мы же не получаем бюджетных средств. Мы существуем за счет рекламы, поэтому нам надо экономить наши главные хиты. Придется принимать внеэкономические решения. Танцевать, петь, шутить, показывать новые фильмы, а у нас выйдут и "Человек-паук", и "Шрек", и "ХХХ - три икса", и несколько новых русских фильмов. Например, "Московская жара", только что бывший в кинопрокате. После пяти лет мoратория на "Старые песни о главном" мы снова покажем полную ретроспективу. С одной стороны, жалко страшно! На этом каналу можно было бы жить месяца три. С другой стороны, чего жалеть? Когда же радовать зрителей, как не в новогодние праздники?
Напоследок Константин Эрнст рассказал о собственном новогоднем ритуале: "Как и все, пью шампанское, пробую оливье и в районе 12 стараюсь обзвонить родных и близких. Хотя в последние годы в это время зависает мобильная связь. Так что 31-го начну обзванивать раньше. Что касается работы, то есть у нас один ритуал - выигрывать новогоднюю ночь у других каналов".